传统内容行业在走下坡路
2015-12-25
越来越多以内容见长的资深媒体人离开原有传统平台，跨界进入私募股权投资等其他行业，这折射出传统媒体行业日渐衰落的走势；而另一方面，这些有着长久媒体从业经历的基金管理人，又将其管理的大笔资金投向新媒体的内容产出者，理由在于这些新媒体内容与“真金白银”密切相关。
关注种子和天使期投资的风险投资公司“紫牛基金”在2015年9月迎来新的合伙人张泉灵。这位前电视节目主持人在离开央视前，曾在这家中国覆盖范围最广、“级别”最高的电视台供职18年。离职后，张泉灵在腾讯发表演讲时称，内容行业“从生产方式、传播方式到盈利方式”的全面变化促使她离开了该行业。
传统内容行业在走下坡路，那什么样的媒体会死掉？张泉灵认为，当电商平台开始在内容端发力后，细分市场行业类的传统媒体——如电脑消费类报纸、地产类杂志——将会倒在媒体死亡的第一波浪潮上，取而代之的是垂直类的行业网站。
此外，聚合资讯类的传统媒体也难逃厄运，如早报及晚报，原因在于当个性化推荐资讯可以即时抵达用户，并方便用户在社交网络中分享时，用户没有理由再付费选择定时定量的聚合类资讯媒体。
作为投资人，张泉灵认为，尽管2015年众多私募股权投资机构开始将“新文化”划出作为一个单独的投资领域，也有众多媒体人认为“内容创业者”的春天来了，但事实上，在众多内容中，“有很多头部流量没有很好变现，更不用妄提大量的长尾内容。”
用以承载内容的媒体形式变革巨大，张泉灵认为，除了传统的文本、视频及音频提供商外，智能硬件、工具软件，甚至手机等大部分与用户密切接触的产品都有成为媒体的可能性。
原因在于这些产品使用频度高，能够占据用户大量的使用时长，同时用户社区能够产生大量内容。同时市场的趋势是，这些可能成为媒体的产品已经或者正在朝着成为媒体的道路上一路狂飙。
这位前内容生产的一线从业者在加入紫牛基金后，将多笔投资投向了新媒体内容领域，具体而言，是多个以微信公众号为主要平台的内容类项目。
她重点考虑的是“如何用内容变现”，其基本逻辑在于：内容平台能够带来流量，聚合“粉丝”，并且能够以适当的方式盈利。
这位资深媒体人总结的内容盈利方式大致包括：第一，知识服务：此类媒体以教育类内容为主，知识本身可通过贩售来变现。
第二，人格推荐：媒体以人格形象获得用户信任，并为读者推荐产品，既能降低用户的选择成本，平台又能导流，成为电商和服务的入口。
第三，知识产权：媒体以内容吸引“粉丝”，并将其转化为内容衍生品——如游戏、电影及周边产品——的购买者。
第四，流量分发：广告是其最常见的表现形式，这也是传统媒体最熟知的变现模式。
未来的趋势在哪里？以内容创作为主的创业者不得不考虑与大流量平台的关系：大平台对头部流量的压制和对长尾流量的鼓励已成为常态——张泉灵建议创业者应避免过度依赖某单一平台。“任何生态都不希望养出反制生态本身的参天大树。”
未来哪个领域会爆发？张泉灵的答案是“视频”——她预言：2016年，视频会爆发，到第三季度时，短视频的数量会有极大增长；而之前搜索视频所存在的技术障碍将在18个月内得到解决。
视频未来可能爆发的原因在于，一方面，代表未来消费群体的年轻人越来越习惯于轻度阅读，视频满足了用户的需求；另一方面，视频的变现模式较图文内容更加多样：包括出售品牌广告，直接售卖视频中出现的商品等。
大平台对尾部流量的鼓励与未来视频爆发的趋势相结合，张泉灵进一步推测，成本较精制栏目更低的直播视频将成为未来创业的重点方向。
并且，在大量尾部流量存在的情况下，内容所包含的特质人格对于创业者就显得格外重要——无论真实或者虚拟，“人格”的存在将为媒体本身带来持续的流量。
除张泉灵外，“紫牛基金”这家常青基金的另一位合伙人系移动安全公司“猎豹移动”的首席执行官傅盛；“常青基金”多指当被投企业需要时，不断向其投入资金以帮助其发展的基金。
紫牛基金披露，该基金的出资人包括多玩游戏首席执行官李学凌、网络视频节目《罗辑思维》主讲人罗振宇、风投公司经纬中国合伙人张颖、生活信息网站58同城首席执行官姚劲波、天使投资基金真格基金创始人徐小平及时尚集团总裁苏芒。
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