中国制造搭载中国速度红豆七夕冠名京沪高铁首发
2015-08-17
中国经济网北京8月17日讯当中国制造搭载中国速度，将会产生怎样的品牌效应？“红豆七夕,情动中国”会告诉你答案。中国经济网记者从红豆集团了解到，中国第一文化品牌——红豆集团冠名的京沪高铁专列“红豆号”将在今年七夕节期间首发,这是中国服装行业首家冠名的高铁列车。乘客乘坐红豆和谐号列车,更能体会红豆带来的文化韵味,感受中华情文化的滋润熏陶,更能激发人在旅途,爱在心头的美好享受。
中国经济网记者了解到,红豆集团主导的红豆七夕节已经坚持了15载,倡导华人弘扬中华传统优秀文化,坚持做企业就是“爱人”,倡导七夕成为中国人自己的情人节,用“红豆抵抗玫瑰”。红豆是有形的情,情是无形的红豆。红豆蕴含着友情、爱情、亲情,蕴含着人间最真挚的情感。
红豆集团一直坚持以“情”阐释企业文化,倡导中国情人节传承中华文化。此次红豆集团精心策划的第十五届“红豆七夕节,情动中国”系列活动,把“红豆”和和谐号高铁相结合,就是创意“移动式”宣传,让红豆、七夕、高铁在爱的旅途中碰撞,为红豆系列品牌传播寻求新的释放点,放大情文化传播效应,让消费者感受红豆七夕节,感受红豆情文化,感受最有爱的高铁专列。通过和谐号在中华大地的奔驰,达到“爱在旅途,情动中国”的协同效应。
中国服装业内首创冠名京沪动车
“女士们、先生们,欢迎乘坐红豆号列车,红豆号列车提示您……”、“爱在旅途,情动中国”,无论是语音播报还是行李架、小桌板,届时高铁专列将会洋溢着浓浓红豆元素。目前,服装业界内,以冠名高铁专列形式进行移动式宣传,红豆尚属第一。之前,红豆就尝试在高铁车厢内以植入广告的形式进行传播。本次红豆和谐号冠名,红豆旗下系列品牌抱团出击,红豆男装、红豆居家、红豆家纺、小红豆童装、红豆商城、红豆电信、红豆置业、红豆杉等将搭载着快速移动式交通工具,“轮转千回,爱在路上”,让红豆整体元素通达沿线诸多经济发达城市,随着列车的移动而进行流动宣传,情文化基调加上红豆系列产品亲民品牌形象的渲染,结合高铁客流量大、受众面广等诸多特点,乘客们情不自禁产生更多的联想空间,迸发真情,爱意浓浓。
七夕引爆国情人节文化热潮
好风凭借力,扬帆正当时。红豆冠名高铁专列,特意以“七月初七中国情人节”为引爆点,结合中国情人节倾情15载的打造传承者身份,借力“移动式”宣传风景,上演一段爱的故事。
每年七夕前一个月,红豆就全面启动七夕促销月,以红豆之名回馈消费者,点燃七夕爱的火花。今年,作为15载传承者,红豆以“情动中国”为志向,全员参与、全线行动、全媒体宣传,让爱在这个七夕节随处可见。冠名专列现场,红豆还将在旅途现场征集7对情侣,展开“爱的抱抱”、“免费乘坐冠名专列”等系列甜蜜小游戏,以一场爱的旅途,让纯纯的爱给陪伴在侧的你,在爱情约会的路途中演绎纯爱物语,让你记住红豆,记住红豆所代表的爱。
一脉相承红豆剑指中国梦
红豆冠名京沪专列,不仅是一场单纯的产品营销策划,更剑指品牌的传播及企业文化的渗透。一直以来,情是红豆文化的主旋律,从最初启用蕴涵丰富民族情思的红豆作为商标的那一刻开始,红豆不仅把“情”文化作为企业文化的核心,还把企业文化作为企业的核心竞争力。红豆一直积极的向消费者、社会公众表达着一份美好情感。对爱情的忠贞,对亲人的相思,对团圆的期盼,对智慧的追求,对美好生活的向往,红豆一直在不断丰富着“红豆”一词的内涵,赋予它深远的象征意义。文化是根,企业是树,红豆集团一直以“情文化”夯实根基。红豆的“情文化”基因,不仅形成了企业发展的强大文化张力和发展动能,也得到了社会广泛认可。（岚焉）
