在线旅游决战移动端保持高速成长成竞争关键
2015-08-28
在线旅游市场大打价格战的背后，移动端已经成为各大公司的必争之地。
最近国内主要在线旅游相关企业先后披露财报，移动端的增速均被重点提及。2015年第二季度，携程移动平台交易额同比增长120%以上，APP累计下载量已经超过10亿，而在今年第一季度，携程移动平台交易量已经占总在线交易量的70%。同时，2015年第二季度去哪儿网无线收入为6亿元，较去年同期增长了321.7%；途牛移动订单数占总在线订单数超过60%。各家企业在移动端都风声水起，是否能保持超高速成长，已成为竞争的关键。
在线旅游企业移动端市场空间依然巨大
随着人们旅行方式的转变和智能应用的普及，在线旅游市场发展呈现移动化趋势，而在线旅游产品的竞争也逐渐从PC端转向移动端。自2013年以来，携程、去哪儿、同程、途牛、阿里去啊均在纷纷发力移动端市常
从劲旅网最新发布的月度监测报告显示，2015年7月APP下载量增长最快的是携程，居各大国内旅游类下载榜单首位，其次依次是去哪儿网、同程、途牛等。具体数据显示，7月份旅游类“携程旅行”APP下载量与6月份相比单月净增11901.7万；“去哪儿旅行”与6月份相比下载量单月净增9163.7万；“同程旅游”与6月份相比单月净增为8588.0万;“途牛旅游”则净增为5474.6万。
而来自中国互联网络信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，其中手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到1.68亿，较2014年12月底增长3350万人，半年度增长率为25.0%，是整体在线旅行预订市场增长速度的7.6倍。
从这些数据可以发现，尽管各家在线旅游企业在这一领域的布局在不断深化，竞争态势也变的日益严峻，但是，由于中国旅游市场整体在线渗透率还较低，移动旅游市场更是不高，各在线旅游的APP仍有极大发展空间。
携程、去哪儿移动端收入过半
携程与去哪儿网一直“掐”的很紧，从预订量来看，移动端已经成为了这两家在线旅游巨头公司的最大交易平台。
携程创始人梁建章曾公开表示，移动端已经在3年内就成长为我们最大的用户平台，服务着我们增长迅速并日益活跃的用户群。一季度移动平台交易量占总在线交易量的70%，其中，无线端交易占酒店在线交易的约75%，占机票在线交易的60%。即使是跟团游，用户通过APP下单的占比已经超过50%，超过PC和电话成为该业务最重要的预订平台。而来自移动端的火车票预订量占比更是超过80%。
去哪儿网副总裁、无线事业部总经理谌振宇在接受媒体采访时也表示，移动端的交易量已经占到了去哪儿总业务量的50%以上，“机票稍逊色一些”谌振宇说。
同时，根据2015年携程上半年所发布的财报计算，携程今年上半年的无线营收总额已经超过去年一年，总额超过30亿元，其中2季度无线营收约为17亿元，达到单季历史峰值。而对比去哪儿网二季度财报所公布的无线营收6.001亿元及途牛约9亿元的无线营收，差距进一步拉大。
对于各家在移动端的激烈争夺，北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎在接受媒体采访时表示：“移动时代APP是必争之地，各个在线旅游商如何在规模、用户和收入上都保持超高速成长是竞争的关键。”
