“中原银行号”G570高铁首发
2015-08-07
首发仪式现场
□记者万军伟文图
核心提示|“中原银行提醒您，前方到站终点站北京西站。”从昨晚开始，乘坐G570高铁（郑州—北京西）的旅客将会听到这样一句语音提示。不仅如此，在车门、行李架、液晶显示器等位置，你还会发现中原银行的LOGO和各种宣传资料。
昨日下午，中原银行在郑州高铁东站举行了“中原银行号”冠名G570高铁列车首发仪式。作为金融豫军领头羊，中原银行将通过高铁传递出河南金融崛起的好声音。
事件：中原银行冠名G570高铁
昨日18时05分，“中原银行号”G570高铁从郑州站首发，驶往北京西站。
记者在首发仪式现场注意到，在G570列车上，中原银行的蓝色LOGO和宣传海报已经随处可见。车厢内的行李架、头枕巾等上面有中原银行字样和LOGO标志，列车播音、LED滚动字幕播出“中原银行号”的提醒和问候。车厢内“中原银行，中原人自己的银行”的标语令人倍感亲切。
据了解，“中原银行号”高铁列车18点05分由郑州始发，开往北京西站，全程３小时32分，途经郑州、郑州东、新乡东、安阳东、石家庄等站点。
“此次中原银行冠名合作，把所有的表现形式全部买断。有外部车体的‘中原银行号’LOGO显示，在车内的表现形式就更多了，涉及语音报站、海报、行李架、靠枕、小桌板、门贴等全方位的展示形式。”G570高铁列车长张丽芳告诉记者。效应：传递金融豫军崛起“好声音”
作为此次冠名的合作方，中原银行是我省首家冠名高铁的金融机构。去年12月，中原银行正式成立，系我省唯一一家省级法人银行，这也成为金融豫军崛起的标志性事件。今年上半年，中原银行业绩逆势飘红，品牌知名度和美誉度实现了快速提升。
公开信息显示，中原银行下辖有14家分行、414家支行和一个总行营业部，并设有9家村镇银行。截至今年6月底，全行资产总额2894亿元，各项贷款1236亿元，各项存款2605亿元，上半年实现净利润17.9亿元，资本充足率17.4%，实收资本154.2亿元，位居全国城商行之首。
“列车是流动的驿站，满载着游客的美好向往。此次开通‘中原银行号’高铁列车，旨在对中原银行品牌形象进行集中展示和广泛宣传，拉近中原银行与京津冀等地区的距离，增强省内外游客对中原银行的亲近感，让更多的人了解中原银行、走进中原银行。”昨日的首发仪式现场，中原银行有关负责人告诉记者。
据介绍，未来中原银行将会以“中原银行号”高铁列车的开行为契机，进一步改善网点硬件设施，进一步优化互联网金融服务，进一步完善客服环境，让广大省内外游客在豫生活、旅游更舒心、更满意。观点：高铁冠名渐成提升品牌美誉度首选
在中原银行之前，我省已有“好想你号”、“红旗渠号”、“文新毛尖号”等多趟冠名高铁。北京、成都、兰州、武汉等多地铁路单位已有高铁等列车被冠名。
“高铁媒体具有受众量大、覆盖面广的独特优势，招贴、广播、LED显示屏、列车电视、车门贴、头枕巾等车内广告，可以全方位、全天候、多维度、立体化集中展示，超越了传统广告形式的单向传播模式。”郑州大学新闻与传播学院副教授史历峰表示，“而且中国高铁形象较好，高铁冠名逐渐成为不少品牌首选的提升品牌美誉度平台。”
在史历峰看来，高铁动车提供了一个接近于完美的广告展示空间，可以让每一位乘客看见，并有一定时间深入了解广告的内容，更能在互联网时代透过自己的移动设备获得更多的信息甚至完成交易。中原银行作为一家新设立的银行，通过高铁冠名的形式，有助于其迅速扩大品牌知名度，进一步提升品牌影响力、竞争力和美誉度。
