珠海旅游：大桥时代产业先锋
2015-07-10
每到周末，情侣路上经常游人如织，他们或散步、或休憩、或奔跑、或拍照，悠闲自在。这条绵延几十公里的“珠海地标”，正按“一带九湾”的规划愿景加快提升改造，进入4.0时代。
以情侣路升级为代表，珠海旅游产业迎来高速发展期。
当前珠海正在积极建设“三高一特”现代产业体系，在高端制造业中，先进装备制造业堪称龙头，要在珠江西岸产业带中发挥引领作用；在高端服务业中，旅游产业则被视作重要的先锋产业，要全面推进港珠澳旅游合作，加快推进“港珠澳世界级旅游休闲目的地”建设，打造有全球影响力的世界级旅游品牌。
先锋是一种实力体现，先锋代表发展方向，先锋意味着责任担当。这既是时代发展的要求，也是珠海自我加压的追求。
作为综合性产业，旅游业关联度大、涉及面宽、拉动力强，对稳增长、调结构、惠民生意义重大。未来机遇与挑战并存，珠海旅游发展空间还很大，需要全市层面进一步整体谋划、扎实推进。
港珠澳大桥时代即将来临，依托得天独厚的条件与良好的旅游业基础，珠海正积极联动港澳，以重大项目为抓手，全力推动旅游产业的转型升级，努力使之成为港珠澳产业合作的先行示范，成为拉动经济发展的重要引擎。
9日，港珠澳旅游合作发展会议在珠海召开，三地的旅游合作将揭开新篇章。大桥时代的先锋产业，正在勃发。这也将为珠海争当参与“一带一路”建设的桥头堡、先行市打下扎实基矗
先锋实力
珠海旅游不断提质增效
走进海滨泳场，可以感受“面朝大海，春暖花开”，这里有干净的沙滩、宽阔的观景台、层次分明的绿化，还有人性化的配套服务。在进行改造提升后，这个珠海知名的旅游景点焕发出新的活力，成为情侣路上亮丽的风景。
海滨泳场的改造提升，是珠海不断优化发展环境、提升旅游发展水平的缩影。当前，珠海正全力建设“三高一特”现代产业体系，旅游作为高端服务业的重要组成部分，担当先锋产业的角色已有较为扎实的基矗
毗邻南海的独特地理优势使珠海形成“山海相拥、陆岛相望”的城市风貌，丰富的自然资源加上文化底蕴，珠海可谓“天生丽质”。自特区成立以来，历届市委、市政府都非常重视旅游产业的发展，珠海也成为全国知名的滨海旅游城市，旅游产业堪称珠海的支柱产业之一。
近年来，珠海通过横琴长隆主题乐园建设、海岛旅游项目开发、国际高端品牌酒店引进，提升旅游品牌，加快推进由观光旅游城市向国际休闲旅游目的地转变，“先锋产业”的实力不断彰显。
龙头项目的引领作用突出。目前，珠海已形成横琴长垄海泉湾、御温泉、万山岛、桂山岛等龙头项目，在港澳地区已有相当知名度。尤其是横琴长隆还获得由美国主题娱乐协会颁发的2014年度全球“主题乐园杰出成就奖”，开业以来共接待游客人数超过1000万人次，总营业收入接近2亿元。
旅游的硬件配套设施逐渐完善。去年以来，诺富特、喜来登、万豪、悦榕庄、瑞吉等一批国际级高端品牌酒店扎堆进驻珠海，预计未来三至五年，珠海国际性连锁酒店将增至15家左右，为酒店市场和旅游产业的发展注入新的活力。
旅游产业的软件建设水平也在提升。近两年来，珠海大力开展旅游市场综合整治行动和旅游行业服务质量提升活动，对企业管理人员和导游开展英语、服务技能等培训，全力推进游客满意度提升工作。2014年，珠海游客满意度在全国60个参与测评的样本城市中排名进入前10名。
数据显示，2014年全市接待游客总人数超过3400万人次，同比增长20%，而在今年一季度，与旅游相关的指标仍在不断增长，旅游产业发展正走在良性增长的轨道。
先锋方向
综合性产业可成经济引擎
在今年荔枝增产之际，斗门添源果场的赖红也期待乡村旅游能继续带旺他的荔枝销售。去年是荔枝丰收年，一些地方荔枝滞销，而得益于斗门乡村旅游的发展，添源果场30%左右的荔枝被游客以高于市场的价格买走，赖红的荔枝迅速卖完，收入也大幅增加。
这是旅游产业发展带动微观经济个体发展的小断面。对于全市的经济发展而言，旅游产业的贡献也不校2014年，珠海全年旅游总收入约270亿元，同比增长9.78%。在全国整体经济发展形势放缓的背景下，旅游产业的增长，成为珠海产业发展的一大亮点。
先锋产业，必然代表着先进的发展方向，这是“先锋”的内在要求，也是珠海的自我加压。当前，中国经济正迈入速度换挡、结构转型、动力转换的“新常态”，提升服务业比重成为产业结构转型的战略重点。
今年的国务院政府工作报告提出，要打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务“双引擎”。旅游业作为综合性产业，正是带动服务业发展、增加公共服务的主力之一。
“珠海旅游要有大规划，要成为大产业，成为产品最广、带动最强的产业。需要大服务，政府要提供大范围、全过程的服务。在深度科学规划的同时，出台扶持发展意见，加快引进高端、特色的旅游项目，把珠海旅游做得更精致、更有特色、更有竞争力。”珠海市有关负责人曾表示。
据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元可带动相关行业增收4.3元，1个旅游从业人员可以带动就业5.7人。旅游业的消费乘数更大，国际上该乘数为7，即旅游者每消费l元钱，可以带动7元社会消费，而在中国该乘数大约为5元。“可以说，旅游产业既可以扩大内需又可以促进消费，对经济增长的拉动具有重要作用。”安永咨询相关负责人说。
旅游产业也符合珠海“三高一特”现代产业发展方向和生态文明的建设要求。省社科院旅游研究所所长庄伟光认为，旅游产业是无烟产业，给环境造成的压力较小，符合生态文明的发展方向，“两者是相辅相成、相互促进的，都符合可持续发展的要求，代表未来的发展方向”。
据了解，目前珠海正以横琴自贸区旅游改革为试点，推进旅游改革创新，同时提升全市旅游规划水平、加强港珠澳区域旅游合作、优化旅游整体品牌形象、加快旅游重点项目建设，推动旅游产业加速发展。
先锋担当
在服务国家战略中示范引领
RuzbeDaruwala是印度孟买考克斯与国王公司自由行部的总经理，日前，他与20多位印度旅游业界代表在珠海进行了为期两天的旅游考察活动。“在长隆我们得到了丰富多彩甚至可以说是激动而疯狂的旅游体验，鲸鲨馆、过山车、马戏表演都给我留下了深刻的印象，我们对珠海的旅游非常看好。”他说。
在这个过程中，印度德里途易旅游公司营运总监VishalSinha也提出了建议：“珠海需要营造更多国际化的气氛，比如英文的标识及语言的交流，以及引进各种不同民族的餐饮，这对于国际客来说是非常重要的。”
发展旅游产业，也是珠海对接国家战略的使命担当。澳门要建设世界休闲旅游中心，横琴自贸片区则被定位为建设成为文化、教育开放先导区和国际商务服务休闲旅游基地，在未来的港珠澳大桥时代，通过旅游产业的先行发展，珠海将更好地落实、服务国家战略，与澳门共同推进“世界休闲旅游中心”的建设。
在庄伟光看来，作为拥有自贸试验区的经济特区，制度创新是珠海的使命之一。而未来与港澳的合作，也需要进一步的改革创新，在国际贸易规则、营商环境等制度层面与港澳乃至国际进行对接，旅游产业则可以成为其中的示范引领。
“一个产业的合作，除了资源的有效整合，还有相关产业体系、服务标准、产品质量等软件的接轨。港澳作为世界知名的旅游目的地，在旅游服务标准、服务体系建设、管理制度等软件方面都有很好的经验。珠海旅游基础好，在软件建设方面也应该加强与港澳合作，通过制度对接来提高旅游服务质量和管理水平，这无疑将推动未来产业进一步走向国际化。”庄伟光说。
按照部署，珠海将充分发挥区位优势、历史优势、生态优势、开放优势、政策优势，争当参与“一带一路”建设的桥头堡和先行市。旅游作为传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，可以在珠海参与“一带一路”建设中扮演探路角色，成为有力支点。
“旅游能够拉近人们的亲近感。港珠澳大桥通车后，三地的旅游产业合作也会更加紧密，有望形成世界级旅游休闲目的地。这个目的地对很多国家都会有极大的吸引力，能够有效促进各方的交流。而且，通过旅游的合作，可以在与各国其他产业的合作机制方面积累更多的经验，这对珠海打造参与‘一带一路’建设先行市很有好处。”庄伟光说。
先锋既是压力，也是动力。安永咨询相关负责人表示，港珠澳旅游合作空间巨大，珠海旅游产业有很好的基础，但也存在国际水平有待提升、与港澳旅游资源进一步整合、区域品牌仍需强化等问题。“下一步要在提升丰富自身产品体系、完善硬件和软件配套设施的基础上，进一步与港澳积极合作，在旅游产品联合开发、区域品牌整体塑造、国际客源共享开发、相关产业联动发展等方面发力，从而提升整个区域的旅游产业竞争力。”
他山之石
世界旅游目的地都有啥特点？
安永咨询相关负责人介绍，在东京湾、纽约等国际都会区的建设中，旅游都是先导产业。这些区域作为世界旅游目的地，具有客源国际化特征明显、旅游产业国际领先、整体品牌影响力巨大、大旅游产业联动发展、区域内一体化融合发展、区域外产业辐射面广的特征，这也应该成为港珠澳未来建设成世界级休闲旅游目的地的内涵。
具体而言，一个世界级旅游目的地具有以下特征：
第一，旅游产业具有国际领先性。拥有健全的旅游产业体系，完整的产业链，对旅游产业要素具有极强的吸引能力和容纳能力。在旅游产品开发、服务创新和发展模式等方面具有国际化和领先性。
第二，整体品牌具有世界影响力。拥有强势的区域品牌形象，在全球范围内被广泛认知和信赖，具有较高的品牌辨识度以及强大的品牌吸引力、号召力和领导力。
第三，旅游相关产业联动发展。旅游产业为区域经济发展的支柱产业，能够带动与旅游相关的文化创意产业、金融业、会展业等现代服务业，游艇、通航飞机等旅游装备制造产业，现代农业等传统第一产业的发展提升，形成大旅游产业的发展新格局。
第四，区域内旅游一体化融合。区域内旅游合作机制完善，旅游产品联动开发、旅游市场共同拓展，形成务实高效、互惠互利的区域旅游合作体。
第五，区域外产业辐射面广。以国际都会区为腹地支撑，旅游产业的带动性能辐射到更大的区域范围，促进周边区域旅游产业的发展、产业结构的优化、产业业态的升级。
数读
2014年全年，珠海接待游客总人数超过3400万人次，同比增长20%，其中接待入境游客460.43万人次，同比增长15.50%，国内游客2890.46万人次，同比增长19.25%；接待过夜游客1808.56万人次，同比增长15.04%，其中国内游客1516.22万人次，同比增长15.84%，入境游客292.34万人次，同比增长11.06%；旅游总收入约270亿元，同比增长9.78%。
2015年第一季度，珠海接待游客总人数570.77万人次，同比增长10.61%，其中入境游客44.32万人次，同比增长4.26%，国内游客526.45万人次，同比增长11.18%；旅游总收入40.15亿元，同比增长4.5%。
